تحقیق بازاریابی سنجش و روش صالح اردستانی و سعدی جلد اول

تحقیق بازاریابی سنجش و روش صالح اردستانی و سعدی جلد اول

معرفی کتاب تحقیق بازاریابی سنجش و روش صالح اردستانی و سعدی جلد اول 1 انتشارات کتاب آیلار و انتشارات اتحاد :

نویسندگان : دونالد اس تال و دل آی هاوکینز
مترجمان : عباس صالح اردستانی و محمد رضا سعدی

♦ فهرست مطالب تحقیق بازاریابی سنجش و روش صالح اردستانی و سعدی جلد اول ♦

◄ بخش اول : ماهیت تحقیقات بازاریابی

فصل 1:تحقیقات بازاریابی در مرحله عمل :
وظیفه تحقیقات بازاریابی – اطلاعات و تصمیم گیری – شناسایی مسئله / فرصت – انتخاب مسئله – تصمیم گیری در بازاریابی و ……

فصل 2: سیستم اطلاعات بازاریابی و سیستم پشتیبان تصمیم گیری:
سیستم اطلاعات بازاریابی – ماهیت سیستم اطلاعات بازاریابی – انواع اطلاعات موجود در mis – سیستم اطلاعات بازاریابی ویژه – سیستم های پشتیبان تصمیم گیری بازاریابی و …..

فصل 3: فرایند تحقیق و طرح تحقیق :
ماهیت طرح تحقیق بازاریابی – مراحل فرایند طرح تحقیق – تعریف مسئله تحقیق – ارزش اطلاعات را برآورد کنید – روش جمع آوری داده ها را انتخاب کنید و …..

بخش دوم : منابع داده های تحقیق :

فصل 4: داده های ثانویه :
ماهیت داده های ثانویه – مزایای داده های ثانویه – مشکلات پیش رو در رابطه با داده های ثانویه – منابع داخلی داده های ثانویه – سوابق حسابداری – گزارش های نیروهای فروش و ….

فصل 5: زمینه یابی بازرگانی حسابرسی ها و گروه های نمونه ثابت :
زمینه یابی های بازرگانی – زمینه یابی های دوره ای – زمینه یابی های گروه های نمونه ثابت – زمینه یابی های مشترک – حسابرسی ها – فروش – حسابرسی های محصولات – حسابرسی های توزیع خرده فروشی و …..

فصل 6 : تحقیقات زمینه یابی :
ماهیت تحقیق زمینه یابی – انواع مصاحبه – انواع زمینه یابی – معیار های انتخاب شیوه زمینه یابی – میزان داده ها – دقت داده های حاصله – الزامات زمانی – نرخ پاسخ – هزینه و….

فصل 7 : آزمایش گیری :
ماهیت آزمایش گیری- خطاهای آزمایش پایه ای – طرح آزمایش – طر ح های آماری – مطالعات پس رویداد و …

فصل 8:محیط آزمایشی :
آزمایشات آزمایشگاهی – کاربرد های آزرمایشات آزمایشگاهی – آزمایشات میدانی – آزمون های میدانی واژه ها – و جملات آگهی تجاری – آزمون های استاندارد بازار و …

بخش سوم : فنون سنجش در تحقیقات بازاریابی :

فصل 9 : سنجش در تحقیقات بازاریابی :
مفهوم سنجش – سنجش طبق تعریف – سنجش و واقعیت – مقیاس های سنجش – سنجش های اسمی – سنجش های رتبه ای – سنجش های فاصله ای – سنجش های نسبی و …..

فصل 10 : طراحی پرسشنامه :
ماهیت طرح – تصمیم اولیه – تصمیمات در مورد محتوای سوال – نیاز به داده های خواسته شده در سوال – توانایی سوال در تولید داده ها و…..

فصل 11 : مقیاس های نگرشی پاسخ مستقیم و سنجه های عواطب :
مقیاس رتبه بندی – مقیاس نگرشی – مقیاس تفاوت معنایی – مقیاس استاپل – مقیاس لیکرت – سنجش هیجانات و….

فصل 12: مقیاس های اشتقاقی نگرش :
تحلیل توام – رویکرد ها به تحلیل توام – گزینش ویژگی ها و سطوح ویژگی – روی های جمع آوری داده ها و…..

بانک کتاب آسیابوک گسترده ترین عرضه کننده کتب درسی و کمک درسی
خرید اینترنتی کتاب را با آسیابوک تجربه کنید. ارسال رایگان کتاب به تمام نقاط کشور.
همچنین جهت خرید حضوری نیز می توانید به فروشگاه ما واقع در میدان انقلاب مراجعه کنید.