مبانی مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه علی پارسائیان

کتاب مبانی مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه علی پارسائیان

معرفی کتاب مبانی مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه علی پارسائیان انتشارات ترمه :

نویسنده : فیلیپ کاتلر
مترجم : علی پارساییان

♦ فهرست مطالب مبانی مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر ترجمه علی پارسائیان ♦

◄ بخش  یک : درک مدیریت بازازیابی :

فصل 1 : بازاریابی در سده بیست و یکم :
کار های فنی بازاریابی – گستره بازاریابی – دیدگاه گسترش یافته کار های فنی بازاریابی و …

فصل 2 : ایجاد ارزش برای مشتری ، تامین رضایت وی و نگهداری  او :
ارائه تعریفی از ارزش مورد نظر مشتری – رضایت مشتری – ماهیت سازمان هایی که عملکرد عالی دارند و….

فصل 3 : موفقیت در بازار از مجرای برنامه ریزی استراتژیک اجرا و کنترل :
برنامه ریزی استراتژیک در شرکت و در واحد مستقل – ماموریت شرکت  ، تعریف – ایجاد واد های تجاری استراتژیک و…

 ◄ بخش دوم : تجزیه و تحلیل فرصت های بازاریابی :

فصل 4 : درک بازار تقاضای بازار و محیط بازار یابی :
حمایت از تصمیمات بازار – سیستم ثبت داخلی – سیستم آگاهی دهنده بازاریابی – تحقیقات بازاریابی و…

فصل 6 : تجزیه و تحلیل بازار های تجاری و رفتار خریدار :
خرید سازمانی چیست ؟ – تفاوت بازار تجاری با بازار مصرف – بازار نهاد ها – بازار دولتی – شرایط خرید های تجاری و …

فصل 7 : رویارویی با رقابت :
بازار های رقابتی و شرکت های رقیب – رقابت و جذابیت بازار – شناسایی شر کت های رقیب – رقابت در صنعت – تعداد فروشندگان و تفاوت محصولات و…

فصل 8 : شناسایی بخش های بازار و انتخاب بازار های مورد هدف :
بخش بندی بازار – سطح بخش بندی بازار – بازاریابی در بازار خاص – بازار های محلی  – بازار های انفرادی – و….

 ◄ بخش  سوم : تصمیم گیری در بازار :

فصل 9 : چرخه زندگی محصول : تولید و تعیین جایگاه آن در بازار :
چالش های مربوط به عرضه محصولاتجدید – انواع محصولات جدید – علت ناکام ماندن و موقیت محصولات جدید و…

فصل 10 : مدیرت بر خط محصول و نام و نشان تجاری :
محصول و آمیزه محصول – سطح ارائه محصول – طبقه بندی محصول – تصمیم گیری درباره خط محصول و….

فصل 11 : طرح ریزی و مدیریت بر خدمات :
ماهیت خدمات – گرو هایی از آمیزه خدمات – ویژگی های خدمات و بازار یابی آنها  – غیر قابل نگه داری و….

فصل 12 : برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری :
تعیین قیمت – حساسیت نسبت به قیمت – برآورد منحنی به قیمت – کشش تقاضا در برابر تغییر قیمت – انواع هزینه ها و سطح تولید – افزایش تولید و…

 ◄ بخش چهارم : مدیریت بر کانال های توزیع :

فصل 13 : انتخاب کانال های توزیع و مدیریت بر آنها :
کانالهای بازاریابیچه کار هایرا انجام میدهند ؟ – نقش کانال توزیع و جریان فیزیکی کالا – سطح کانال توزیع – و…

فصل 14 : مدیریت در سازمان های خرده فروشی عمده فروشی و تدارک بازار :
انواع خرده فروشی – بازار مورد هدف – خدمات و جو حاکم بر فروشگاه – تصمیم گیری درباره قیمت و….

فصل 15 : طرح ریزی سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی  و مدیریت آن :
محتوای پیام – ساختار پیام – شکل پیام – منبع پیام ابزار های ترویج و ….

فصل 16 : مدیریت بر نیروی فروش :
هدف ها و استراتژی نیروی فروش – ساختارنیروی فروش – اندازه گیری یا بزرگی نیروی فروش – مدیریت بر نیروی فروش و…

فصل 17 : مدیریت بر بازاریابی مستقیم و برشبکه:
رشد و منابع ناشی از بازار یابی مستقیم – بازاریابی مستقیم و تجارت الکترونیک – و…

بانک کتاب آسیابوک گسترده ترین عرضه کننده کتب دانشگاهی
شما عزیزان می توانید لذت خرید اینترنتی کتاب با ارسال رایگان به سراسر کشور را با ما تجربه کنید
همچنین جهت خرید کتاب به صورت حضوری می توانید به فروشگاه ما مراجعه فرمائید.